今天跟风去试了下在抖音搜索彩蛋有些上瘾但还是买赞乐此不疲，或许这就是自助自助魔性吧。这种技术性的下单线刷下单安畅卡盟玩法，只能说抖音玩的平台平台平台很溜。从几年前的便宜脱颖而出，从中国亿万人的快手抖音到全世界超十亿的TIKTOK，抖音能够拥有这么强的业务生命力，这种骨子里植入的抖音成长基因居功至伟。

透过彩蛋，刷赞看抖音搜索的买赞商业布局

通过与可口可乐合作，搜索相关品牌关键词时，自助自助脱屏而出的下单线刷下单视频彩蛋互动和视觉特效感拉满，让人深入其中。平台平台平台安畅卡盟对于用户来说，便宜特效带来的快手品牌产品体验感还是挺有趣的。其实抖音买过的东西在哪里查，随着抖音搜索的商业化的展开，抖音对于品牌的整合营销就没有停止，不过这一次，抖音看起来更强调整体的协同，通过热榜/彩蛋/挑战赛等整套互动玩法形式为用户带来惊喜体验。

我去深入看了下，这次用户主动搜索可口可乐品牌词就可以看到这个视觉震撼的彩蛋，彩蛋褪去之后置顶的品牌专区就呈现出可乐这一季social营销的创意包装主题；另外在热榜话题的“千万别搜可口可乐”也让用户好奇点进去，然后可以看到热点的视频和这个彩蛋，以及进一步到达可乐的全民任务。有朋友说他还刷到了千万别搜可口可乐的开屏，点进去也是可以看到彩蛋和全民任务。可以看出抖音搜索在用多种方式引导用户引导和激发用户探索和联动品牌。而品牌也更愿意通过这种整套互动以及搜索彩蛋创意和品牌自己的营销能够去更深入的结合，而不只是满足于“用素材去铺量投放”，因为这样不仅能够提供更多的触点，而且嫁接与内容之上，营销看起来更有爆发力，用户体验也相对更好。

体验背后，是用户搜索阵地的迁移

如今，内容生态下的搜索表现非常活跃，不仅用户量级激增，而且用户搜索行为日趋深入。或许很多人还没意识到，我们生活中常用的“搜索阵地”已经潜移默化的发生转移，越来越多的用户不再满足于通过传统搜索引擎去获取信息，这在答主本人身上也体现的很明显。

极光调研的数据显示，承载着充沛流量与内容的短视频平台，已成长为第二大搜索入口，用户使用占比高达68.7%。这种迁移当然不是一朝一夕能够完成的，移动互联网的发展发挥了关键性作用。因为内容为王，如何获取更高质量的内容，才是最重要的。

很有意思的是，在内容生态中，受到内容的启发，各个场景都有可能是用户搜索行为的起点。不止是在刷文章、短视频和直播内容时，即便是在浏览评论区、热榜话题、挑战赛等场景中，用户兴趣也可能被随时激发，产生新的搜索需求。这种边刷边搜的“启发式搜索”已逐渐成为新常态。这让我们在不断拓宽信息获取边界的同时，收获更沉浸式的内容体验。

新生态下，场景与内容价值逐渐凸显

至于抖音搜索的未来，其实很清晰。抖音庞大的日活就是抖音搜索的背后泉水，让抖音搜索的流量也变得非常可观。用户被有趣的话题吸引之后点击搜索、了解更多品牌和产品信息，也已经成为了抖音搜索的其中一个重要商业价值点。在启发式搜索生态下，越来越多的用户都在抖音搜品牌和商品信息，这势必带来巨大的商业价值转化。

与传统的搜索引擎相比，抖音搜索不仅仅是可以带着明确的问题和对答案的期待打开。而是可以从即时有趣的内容里找到感兴趣、想了解的信息和问题，从而在一个平台、一个生态内，自然地去进行下一步的探究、搜索。这种更好的搜索体验，在庞大的内容生态以及快速增长的搜索流量加持下，无疑会给商业营销推广提供更宽广的想象空间。

目前看来，这种搜索生态，对企业和品牌而言，我认为主要可以带来三个层面的价值：1、是可以作为营销链路的收口，最大程度实现高意向人群转化。2，让品牌长期长期占位抖音买过的东西在哪里查，去助力商家形象打造，长期保持品牌流量高占有率。3、有助于热点破圈，去联动花样玩法，激发品牌实现更大量级的曝光。

其实抖音买过的东西在哪里查，这从这两年来，抖音电商的增长爆发也不难看出来，内容生态对销售变现的巨大价值。更重要的是启发式搜索与逛街有些像，没有逛的时候，可能没有明确的购买需求，在逛街的过程中发现缺这个或是喜欢那个，通过逛来启发购物的需求，然后直接产生购买行为。线上的边逛边搜与线下的边逛边买是一个逻辑。

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